来源：野马财经

　　付费、免费必有一战？

　　上个月，爱奇艺和字节杰出旗下红果短剧晓示竣事微短剧的深度融合。谁料，不雅众还在期待他们擦出什么火花之际，爱奇艺首创东说念主起原公开Diss微短剧行业。

　　2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇暗意，微短剧行业有些平台以大平台的身份，花费市集掌握地位搞排他合同。而当下短剧市集掌握地位的只好一个平台——红果。“九派新闻”等多家媒体对此纷繁热议，称龚宇炮轰红果。红果总剪辑乐力也在场，但并未恢复。

　　火星四溅的背后突显了微短剧市集的尖锐化竞争。

　　算作短剧赛说念的后发先至，爱奇艺的长视频才是其一直以来执行生态的基石。2023年的《狂飙》火爆全网，成为知足级反黑刑侦大剧，也让爱奇艺的会员事业收入同比增长了14.7%，创造了史上最好功绩。

　　关联词，2024年功绩不再“狂飙”。2月18日，爱奇艺发布2024年第四季度及全年财报。全年收入为292亿元，同比减少8%；净收入为7.641亿元，同比下落60%。其中第四季度，会员事业收入41亿元，在线告白事业收入14.3亿元，环比增长7%，这其中，热播剧《漂白》孝敬不小。

　　营收、利润双下滑的功绩弘扬，令成本市集也弘扬出一些负面热诚。财报发布当晚，爱奇艺好意思股（IQ.O）股价应声而落，戒指收盘，跌幅9.25%，收报2.305好意思元/股。近一年来，爱奇艺股价一直处于下行通说念，从最高点的5.8好意思元/股一都跌至如今，戒指2月20日，报收2.18好意思元/股，跌幅9.92%，市值21亿好意思元，累计跌幅已超62%。

　　爆款剧带来的泼天荣华成为各大视频平台争先打劫的流量，但不雅众的审好意思在变化，平台间内卷强烈，打造破圈之作更是并非易事。算作国内四大视频平台（优爱腾芒）之一的爱奇艺，还能否找到新的流量密码？

　　爱奇艺2024财报净利腰斩

　　会员、告白都下落

　　2024全年来看，爱奇艺收入为292亿元，同比减少8%；净利润也大幅缩水——从2023年的19.3亿元降至2024年的7.641亿元，下落幅度接近六成。

　　其中，会员事业收入、在线告白事业收入都下落，分辩为177.6亿元、57.1亿元。2023年爱奇艺会员事业收入为东说念主民币203亿元，较2022年增长15%；在线告白事业收入为东说念主民币62亿元，较 2022年增长17%。2024年第四季度，爱奇艺非好意思国通用管帐准则下净亏蚀5880万元，前年同期则是6.8亿元的净利润。

　　不外，四季度的亏蚀主要源自汇兑损成仇非有计划收入。当季营业利润达2.85亿元，环比增长19.25%。前年四季度以来上线的长视频执行，微剧业务也有破裂，剧集总市占率第一。会员事业收入41亿元，在线告白事业收入14.3亿元，环比增长7%。此外，四季度，爱奇艺执行刊行和其他收入分辩为4.1亿元和6.7亿元；Non-GAAP运渔利润为4.1亿元，环比增长10%。

　　爱奇艺暗意，前年11月底于今，头部剧集强势抓续排播，带动会员数领略上升。尤其是“迷雾戏院”仅14集的《漂白》上线六天，成为爱奇艺前年首部执行热度破万的短剧集。

　　关联词，《漂白》开播仅3天就被质疑抄袭，一篇名为《爱奇艺的<漂白>把南边都市报的<漂白>给“漂白”了》的著作，掀翻了波及深度报说念记者、资深制片东说念主、出品制作方、知名编剧多方的“罗生门”版权大战。

　　爱奇艺的高光期间出当今2023年，共有5部影视剧热度破万，赢得不少好口碑，尤其是《狂飙》和《莲花楼》。

　　插足2024年，上半年，《唐朝诡事录之西行》算作爱奇艺第14部执行热度值破万的剧集，在豆瓣取得了8.6的高分；《我的阿勒泰》也一度激发烧潮的有计划热度；爱奇艺出品的原创单口笑剧竞演《笑剧之王单口季》也算一档叫座的综艺节目。但这些作品仍旧忙绿《狂飙》式的长尾效应，莫得支棱起爱奇艺三季度的功绩。

　　对比竞品来看，腾讯2024岁首《似锦》大爆，随后《与凤行》、《庆余年2》和《玫瑰的故事》等，依靠几部爆剧，带来了会员收入同比两位数增长，以及告白收入大增。因此，在热度、全网磋计议等方面，两边的出品剧集如故有些差距的。

　　直到前年第四季度，跟着《我是刑警》《漂白》两部剧集的播出，爱奇艺的执行热度才有所回升。

　　凭证数智连系社的统计，2024年剧集暑期档敷陈前十，腾讯视频一家独占六席，爱奇艺只分得三席。

　　不外，从行业来看，各大长视频平台都有压力。最早盈利的芒果超媒，前年三季度收入下落了7.14%，归母净利润下滑了27.41%。腾讯视频前年前三季度功绩双增，但第三季度付费会员数出现了环比下落的情况。

　　中国艺术连系院副连系员孙佳山暗意，跟着迁徙互联网增长见顶，以及短视频的分流，长视频平台的订阅用户数目，在2019年前后就已经到达了顶部区间，这块即使在畴昔，也不会有显耀增量。

　　艾媒究诘CEO兼首席分析师张毅以为，爱奇艺第四季度的功绩弘扬可以，其中亮眼的场田主要如故来自于国外市集的拓展。但是从全年的情况来看，并不是终点乐不雅。畴昔还所以国外市集算作主要发展标的，昔时中国影视剧在国外不太受接待，主要因为中国的文化和中国影响力还不够强。现如今，跟着出波浪和中国的影响力，中国文化在大家影响力巨大。

　　“狂飙”后跳水

　　爱奇艺遭受“爆款魔咒”？

　　除了爆款的难乞降减少外，用户付费意愿的裁减，也困扰着爱奇艺的发展。而用户付费意愿背后，很大一部分原因是因为体验度。如会员在享受不雅影事业时遭受的全屏告白、会员提前看大结局要加钱、黄金VIP投屏不成聘任4K高清．．．．．．这些知足成为高频投诉问题。

　　爱奇艺的营收主要分为会员事业、在线告白事业、执行分发偏执他，其中，营收占比最高的是会员事业。回溯来看，2016年-2020年，爱奇艺营收增速从111.29%逐渐降至2.46%，从2015年-2022年8年联接亏蚀。经验了2023年的“狂飙”之后，爱奇艺在2024年的功绩又出现了“跳水”。 

　　来源：wind

　　功绩为王，盈利才是硬趣味。为了更好地变现，爱奇艺在交易模式上作念过不少探索。最领略的尝试即是会员费加价。

　　2020年11月、2021年12月、2022年12月，爱奇艺三次提价，月卡从19.8元涨到了30元，联接包年则从178元涨到238元，涨幅分辩为51%和34%。2024年10月下旬，爱奇艺崇拜推出黄金VIP会员亲情卡事业，在黄金VIP会员价钱的基础上，可突出付费洞开一个全新的黄金VIP会员账号。关键是，11月12日0时后的新会员账号同期可播放的开辟数将诊疗为1台，只好在此之前已购买联接包月/季/年卡的黄金VIP且贬抑订的用户才可抓续享有5台开辟登录和2台开辟同期播放的权利。新规还是公布，立即招致浩大网民的强烈吐槽。

　　爱奇艺也深知保重用户的紧要。2023年虽未加价，但戒指投屏案也被视为变相加价。前年10月初，爱奇艺起原取消了备受争议的超前点播。

　　另外，近几年降本增效的配景下，2024年爱奇艺的举座成本链接走低，为219.5亿元，同比下落5%。

　　一面盯紧用户口袋，另一面裁减执行成本。爱奇艺2024年前三季度单季执行成天职别为40亿元、41亿元和40亿元，分辩同比下落5%、2%和5%，一季度的执行成本下落，是因为在执行政策和运营成果方面校正激动了成本裁减，而第三季度执行成本下落，爱奇艺的证据是本季度提供的电影数目减少。第四季度，爱奇艺收入成本为49.94亿元，同比下落10%。其中，最关键的执行成本为34.4亿元，同比下落9%。

　　另外，裁人亦然爱奇艺降本增效的一步。2019年时，爱奇艺职工东说念主数8889名，到了2023年，职工东说念主数降至4788名，4年缩减4101名职工。

　　压缩成本，有时可以保住盈利，可也失了增长。濒临逆境，爱奇艺也在积极寻求破裂。

　　付费、免费之争

　　前年9月，爱奇艺入局了2023年爆火的短剧赛说念。龚宇曾公开暗意，爱奇艺将变革现存微短剧交易模式，经受VIP会员专享，且将70%以上收入分红给以执行出品方。当前公司旗下主要负责中短视频的产物随刻App中，已经设立了有利的短剧栏目；爱奇艺App也在给短剧导流，插足首页栏上方的“微剧”即可看到。 

　　来源：爱奇艺APP截屏

　　本年1月，爱奇艺晓示同红果短剧竣事融合，在IP长入开发、长入出品、制品执行授权等方面切入，构建跨平台短剧生态。如今，爱奇艺站出来月旦红果短剧的独播排他合同，激发市集东说念主士对爱奇艺想要在短剧发力的料到。

　　爱奇艺和红果的短剧刚晓示融合一个月，为啥雇主顷刻间站出来公开炮轰？融合是否休止不知所以，当前两边都无公开恢复。

　　事实上，签执行独家合同是影视行业的通例，不管是长剧APP如故短剧APP，包括爱奇艺在内的平台在运作上都存在“独家播出”的情况。

　　对此，“封面新闻”发文暗意，“排他性合同”，换个说法，其实无非就是“独家融合合同”“锁定购买合同”，其背后的契约结构，与“订单农业”“定向委培”等等相差无几。平台方和制作方签排他性合同，实乃互惠之举。一方面，惩处了出品方“变现、回本、盈利”的黄雀伺蝉，使得其可以更专注于打磨好执行；另一方面，也反向运送了平台积极进取的“价值不雅”“纪律不雅”，扭转了此前一些微短剧“流量至上”挑动热诚、博东说念主眼球的乱象。

　　当前，抖音、快手等短视频平台在短剧边界已经占据先发上风。据QuestMobile数据高傲，在2024年1至10月，抖音月活同比增长8%至7.86亿。戒指2024年9月，抖音旗下短剧平台红果APP月活同比增长1045.86%至1.22亿。而据2月19日红果短剧方面发布的数据高傲，有四部春节档免费短剧不雅看量已破10亿。

　　来源：红果app

　　对比来看，从2023年10月至2024年9月，爱奇艺平均月活仅为4.05亿。 

　　短剧边界自媒体“新腕儿”分析以为，在当前短剧市集充分竞争下，各家使出流量，成本去获取优质执行，无可厚非，如果非要说从邡少量，爱奇艺作念短剧，晚了，况兼作念起来的可能性很小。

　　来源：罐头图库

　　张毅提到，不提倡爱奇艺作念短剧的付费，短剧主如果引流，不要错过这一波契机。举座畴昔短剧的契机，如故在告白，不在会员，要找准我方的定位。短剧付费对爱奇艺来说，至少现阶段不现实。因为字节已经通过免费赢得巨大的流量，用户其实也会用脚投票。另外，火爆作品的打造和铺设相等紧要，2023年的狂飙是一个活生生的例子。但是好的作品等不来，也守不来。只但是创作，最紧要的如故把创作的材干，通过科技赋能比如说AI，是不是可以赋能到创作和制作里去，这些都是可以念念考的话题。

　　不外，爱奇艺对微短剧充满信心。龚宇暗意，尽管仍在发展初期，微剧在加多告白库存和提高告白收入上显现出巨大后劲。2025年爱奇艺将抓续完善“长+短”的执行生态竖立，提高超头部影视执行的质料和占比；要点引入头部微剧，并加大免费微剧的供给，栽植爱奇艺原创微剧生态系统，抓续提供高质料执行。畴昔将链接探索运用AI提高告白变现成果，同期探索微剧告白以及告白主定制微综艺等新契机。

　　前年，四季报发布后的财报会上，龚宇也曾浮现，公司存眷的新业务标的好像包括国外业务、跟IP升值事业关系的线上或线下业务，还有生成式东说念主工智能带来的可能的工夫立异。

　　在IP孳生品方面，文旅亦然IP的载体之一。2023年，爱奇艺线下首家亲子主题乐土在北京延庆开园，其由北京世园公司联袂爱奇艺旗下少儿放心品牌奇巴布打造，主如果对奇巴布好处IP的呈现。爱奇艺还与西安市委宣传部竣事融合，商定畴昔围绕影视IP开发系列形式。

　　新的一年，各大视频平台已经打响开年大战。

　　1月，芒果TV在云合数据中凭借杨紫、李现主演的《国色青春》得胜登顶，荣登四大平台之首。之后收视率抓续刷新，蝉联卫视收视第一，口碑成绩也不俗，微博评分9.3，豆瓣评分7.8。这部剧定档播出前，就已经笃定了40个品牌融合商，刷新了芒果TV的站内招商记载；比拟之下，前年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收货了26个融合品牌。

　　而爱奇艺1月份推出全新综艺《一都似锦》，执行热度值破裂8000，拿下云合等多个第三方榜单榜首。此外，开年大剧《白月梵星》《无所畏怯之永不烧毁》收货女性不雅众热烈反响。接下来，狐妖小红娘IP系列的《淮水竹亭》《王权篇》以及《书卷一梦》《临江仙》《生万物》《唐朝诡事录》第三季等更多稳健女性不雅众喜好的执行将接连上线。“迷雾戏院”还将连续推出《乌云之上》《高洁贯注》等新作品。

　　宽阔剧集谁能成为下一个爆款，谁又可以对打芒果的《国色青春》？翘首跂踵。

　　你在爱奇艺平台上洞开过付费会员或者看过付费短剧吗？你以为谁将会是下一个爆款剧？

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背负剪辑：杨红卜